引导盲盒消费回归基本面
文 | 南都短评
日前，南都记者在泡泡玛特某快闪店的购买现场发现，有黄牛一边将已扫货购买到的Labubu新品存放在一旁，一边向无法进店的顾客高溢价兜售。据媒体报道，二手交易市场的Labubu价格一路飙升，部分发售价为499元的联名款在网络平台上炒至15999元，溢价幅度超30倍。
近期，泡泡玛特旗下潮玩IP拉布布(Labubu)以乖张萌趣的反差造型爆红全球，成为年轻人的“新宠”。与抽卡类似，盲盒本身带有不确定性，在指定的多款形象中随机抽到一个，这一“概率游戏”带给诸多消费者惊喜，而其设计本身与潮玩天然结合，更进一步为消费者提供了情绪价值。
但与之相伴的是二级市场存在的诸多乱象，囤货、炒作导致产品溢价严重是最为凸显的问题之一。在某平台，原价99元的Labubu3.0搪胶毛绒挂件竟拍出3149元的高价，2024年隐藏款年均收益率超300%——“赚钱速度比买黄金还快”，溢价背后是物以稀为贵的市场逻辑，这恰好与盲盒的玩法不谋而合。
回看盲盒市场近几年的发展，火爆出圈、“潮”向全球的Labubu，实际上只是一个缩影。作为国内盲盒行业的头部企业，泡泡玛特近年海外线下门店增长迅速，经历了一轮低迷起伏后，自去年开始已在海外圈粉无数，直到最近Labubu成为众多海外明星的随身挂件，品牌经营终见厚积薄发。因此，必须理性地认识到，泡泡玛特具有优秀的品牌运营能力，其成功是潜心经营、久久为功的必然结果，但出圈的为何是Labubu，这实际上是偶然发生的。
有金融专家就向媒体指出，Labubu的生命力源于对视觉符号和社交裂变的依赖，这也意味着，一旦审美趋于饱和或平台流量生态转移，Labubu的情绪价值就可能随之衰减。从消费者的角度解释，Labubu作为一个潮玩产品是成功的，但若以“塑料黄金”“塑料茅台”视之，消费时存在投机心理，无疑是不明智的。一个小小的原价几十元的塑料玩具，其核心价值是供给快乐，而非成为投机工具，这既不符合品牌形象与定位，由此加剧的市场无序竞争同样对普通消费者而言有百害而无一利。
2023年6月，国家市场监管总局发布的《盲盒经营行为规范指引(试行)》正式实施，其中提到，鼓励盲盒经营者自觉承诺不囤货、不炒作、不直接进入二级市场，并自觉接受社会监督。事实上，也有必要在此基础上鼓励有关企业对二级市场进行适当引导与干预，例如保证产品数量的充足和渠道方面加强管理，从源头上杜绝炒作囤货。
说到底，引导盲盒消费回归基本面，不仅仅是维护广大消费者的权益，更是让盲盒行业回归可持续发展的健康轨道，重拾潮玩产品快乐治愈的设计初心，也还给消费者收藏把玩的本真乐趣。于消费者而言，面对当前二级市场价格高企的相关产品，也要量入为出、理性消费。要认识到，购买的应当是快乐，而非对其价格涨跌的焦虑或惊喜，甚至背上不必要的经济或精神负担。这绝非“Labubu的本意”，消费者毋需为其强加本不属于它的意义。
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